Seba Hormero · Propuesta AvaluAI · Marketing Digital 2026
1 Propuesta personal · AvaluAI · 2026

AvaluAI ya detecta los errores.
Ahora hay que contarlo.

Plan integral de marca, contenido, pauta y UX/UI. Doce meses en crescendo para que el mercado conozca lo que tu producto resuelve.

De Seba Hormero
Para Benjamín Ogaz · AvaluAI
Período 12 meses · 2026
Alcance Kickoff + 4 trimestres
02 — Por qué este plan
Diferenciador

Como si tuvieras toda una agencia… pero es una sola persona.

Cero intermediarios, cero freelancers desperdigados, cero ruido. Una sola persona pensando estrategia, creatividad y ejecución — con la rapidez de quien tiene todo el contexto.

Hitos antes que retainer

Honorarios escalonados según valor entregado en cada etapa.

B2B → B2C gradual

Primero empresas y family offices. B2C masivo entra con marca consolidada.

Un punto de contacto

Toda la operación la ejecuto yo, sin tercerizar. Coherencia total entre estrategia y ejecución.

Video como prioridad

El formato de mayor rendimiento. Guion, producción y edición desde T1.

03 — Plan anual
Hoja de ruta

Doce meses, cinco hitos, cero atajos.

Tres semanas de cimientos + cuatro trimestres en crescendo.

Paso 0 · Sem 1–3

Kickoff de Marca

Cimientos · pago único
$419.890 CLP · único
T1 · M 1–3

Validación

Primera data propia
$549.890 CLP · honorario/mes
T2 · M 4–6

Optimización

Escalar lo que rinde
$699.890 CLP · honorario/mes
T3 · M 7–9

Escalamiento

Apertura a B2C
$849.890 CLP · honorario/mes
T4 · M 10–12

Consolidación

Marca a escala
$999.890 CLP · honorario/mes
04 — Paso 0 · Kickoff
Paso 0 · Semanas 1–3

Kickoff de Marca y Ecosistema Digital

No negociable como punto de partida. Saltarse esta fase garantiza inconsistencia visual, mensajes contradictorios y dinero perdido en pauta sobre activos débiles. Aquí se construyen los cimientos sobre los que todo lo demás puede operar con sentido.

Entregables

  • Manual de marca completo: posicionamiento, arquetipo, tono, sistema visual.
  • Identidad aplicada: plantillas RRSS, firma email, presentación corporativa.
  • Auditoría UX/UI del sitio + lineamientos accionables para developer.
  • Setup perfiles RRSS (LinkedIn, Instagram, TikTok opcional) con optimización SEO.
  • Meta Business Manager, cuenta publicitaria, píxel, eventos clave.
  • Google Workspace: correos corporativos, alias, firmas estandarizadas.
  • Estrategia de contenido Q1: pilares, calendario editorial, líneas creativas.
05 — Trimestre 1 · Validación
T1 · Meses 1–3

Validación

Trimestre de calibración. La marca recién está lanzada, no hay data propia, y cada peso en pauta es exploratorio. Es la etapa de probar qué mensajes resuenan, qué creatividades funcionan, qué audiencias responden.

Entregables

  • 10 piezas gráficas/mes para LinkedIn (prioritario) e Instagram.
  • 2 videos cortos/mes (vertical, ≤60s) con guion + producción + edición.
  • 4 publicaciones blog/LinkedIn enfocadas en posicionamiento técnico-legal con SEO.
  • Campañas Meta y Google con foco en awareness B2B y captación inicial.
  • Reporte mensual: alcance, engagement, leads, CPL, aprendizajes.
  • 1 reunión estratégica mensual de 60 minutos.
06 — Trimestre 2 · Optimización
T2 · Meses 4–6

Optimización

Con tres meses de data propia se sabe qué funciona. El T2 escala lo que rinde y descarta lo que no. Se incorpora LinkedIn Ads estructural para B2B, se documentan los primeros casos de éxito y se construyen audiencias de remarketing.

Entregables

  • 12 piezas gráficas/mes (vs 10 del T1).
  • 3 videos cortos/mes (vs 2 del T1).
  • LinkedIn Ads estructural para tomadores de decisión B2B.
  • 1 caso de éxito/mes en formato multicanal (post + carrusel + video).
  • Auditoría intermedia UX/UI con segunda ronda de recomendaciones.
  • Informe consolidado de medio año con plan de ajustes para T3.
07 — Trimestre 3 · Escalamiento
T3 · Meses 7–9

Escalamiento

Con marca consolidada, casos de éxito visibles y pauta optimizada, se abre el flanco B2C de forma controlada. Mayor inversión en producción audiovisual y short-form para Reels y TikTok como canales de descubrimiento. El retargeting se vuelve sistemático.

Entregables

  • 15 piezas gráficas/mes.
  • 4 videos cortos/mes (al menos 1 producción ambiciosa con cámara).
  • Apertura de canal TikTok / Instagram Reels con calendario propio.
  • Retargeting completo (Meta + Google) con audiencias por funnel.
  • Pruebas en formato B2C: campañas Meta a dueños de propiedad.
  • Email marketing nurture para leads que no convirtieron inmediatamente.
08 — Trimestre 4 · Consolidación
T4 · Meses 10–12

Consolidación

La marca ya opera con data propia robusta. El T4 es de campañas de marca a escala, contenido siempre-encendido y planificación del año 2 con base en aprendizajes acumulados — no en supuestos.

Entregables

  • 18 piezas gráficas/mes + producción audiovisual de mayor envergadura.
  • Campañas de marca para hitos (lanzamientos, calendario SII, eventos).
  • Contenido siempre-encendido en todos los canales activos.
  • Reporte anual consolidado con plan estratégico del año 2.
  • Sesión de cierre y planificación con el equipo completo de AvaluAI.
  • Transferencia de aprendizajes documentados para escala futura.
09 — Calculadora de inversión
Inversión

Mueve el slider, conoce la inversión real.

Trimestre seleccionado
T1 · Meses 1–3
Validación · cimientos operativos
T1T2T3T4
  • Honorario mensual $549.890
  • Pauta sugerida $200K – $400K
  • Piezas gráficas 10
  • Videos cortos 2
Proyección del trimestre
Leads calificados / mes
5 – 15
Crecimiento LinkedIn / mes
+150 – 250
Alcance orgánico / mes
5K – 15K
Views totales video / mes
8K – 20K
Métricas estimadas según benchmarks del rubro. Son compromisos de monitoreo y reporte, no garantías de resultado.
10 — Servicios incluidos
Servicios

Seis disciplinas. Una sola persona.

Toda la operación la ejecuto directamente, sin freelancers ni intermediarios.

Diseño Gráfico & RRSS

De 10 piezas/mes en T1 hasta 18+ en T4. Plantillas escalables, microcopy y carruseles diseñados para frenar el scroll.

Prioridad

Producción Audiovisual

2 videos/mes en T1, escalando hasta producción ambiciosa con cámara en T4. Reels, TikTok y YouTube Shorts.

Paid Media Multicanal

Meta, Google y LinkedIn Ads. Funnel separado por awareness, consideración y conversión. Sin markup en pauta.

UX/UI & Lineamientos

Auditoría de avaluai.cl con recomendaciones específicas. Coordinación directa con tu developer interno.

Copywriting & SEO

4 artículos blog/LinkedIn por mes optimizados para keywords clave. On-page SEO técnico y planificación editorial.

Estrategia & Reporting

Reunión estratégica mensual 60min + operativa quincenal. Reporte mensual + dashboard 24/7 con KPIs.

11 — KPIs monitoreados
Métricas

Métricas claras, no garantías vacías.

Seguidores LinkedIn
+80 – 150 /mes
Meta T1 · escala a +800–1.200/mes en T4
Seguidores Instagram
+100 – 200 /mes
Explosivo desde T3 con apertura B2C
Tasa de engagement
> 3.5%
Benchmark legal-tech B2B: 2–3%
Alcance orgánico
+25% MoM
Mes contra mes · acumulado
Views de video
500 – 2.000
Por pieza · escalando a 150K–300K /mes en T4
Retención de video
> 40%
Benchmark Reels/TikTok: 30–50%
Leads calificados / mes
15 – 40
Meta T1 · llega a 100–180/mes en T4
Costo por lead (CPL)
< $15K CLP
Benchmark legal/financiero: $15K–$40K B2B
CTR Meta Ads
> 1.5%
Benchmark legal Chile: 1.0–1.5%
CTR LinkedIn Ads
> 0.5%
Benchmark LinkedIn legal: 0.4–0.8%
Conversión landing
> 5%
Benchmark: 3–7% en servicios profesionales
ROAS pauta
> 3× (T2+)
Escala a >4× en T4 con funnel maduro
Sesiones mensuales
+30% MoM
500–1.500 en T1 → 15K–30K en T4
Tráfico orgánico
+20% trimestral
20% del total en T1 → 50% en T4
Tasa de rebote
< 55%
Baja a <50% en T4 con UX optimizada
Tiempo en sitio
> 2 min
Meta T3+ · sube con casos y blog
Keywords top 10
+5 (T2)
Acumula 50–80 en T3 y 100+ en T4
Revisiones preliminares
+10% MoM
10–25 en T1 → 250+/mes en T4
12 — Condiciones comerciales
Condiciones

Transparente, sin letra chica.

  • Kickoff: 50% al firmar + 50% contra entrega final del manual de marca.
  • Honorarios mensuales: facturación día 1 de cada mes, pago dentro de los primeros 5 días hábiles.
  • Documento: boleta de honorarios o factura, según preferencia tributaria.
  • Sin sorpresas: los precios incluyen toda la operación descrita.
La pauta se gestiona en cuenta propia del cliente (Meta Business, Google Ads, LinkedIn Ads). Cero markup, cero comisión sobre pauta. Rangos sugeridos según benchmarks del mercado chileno B2B/B2C, ajustados mes a mes. La decisión final del monto siempre es del cliente.
  • Aviso de 30 días corridos, sin penalización, una vez completado el Kickoff.
  • Revisión formal al cierre de cada trimestre — ajustes de alcance antes del siguiente.
  • Compromiso anual siempre adaptable a los aprendizajes acumulados.
Todo lo que se produce —manual, piezas, assets, cuentas de pauta, perfiles, dashboards— pertenece a AvaluAI desde el día 1. Acceso compartido a todos los activos. Cero dependencia del proveedor.
  • Presupuesto de pauta (cuenta del cliente, gestión sin markup).
  • Producciones audiovisuales con equipo externo (cámaras, locaciones, talento).
  • Licencias de software del cliente.
  • Influencer marketing o convenios con figuras públicas.
  • Desarrollo web (lo ejecuta el developer interno).
13 — Próximo paso
Próximo paso

Listo para construir la marca.

Tres semanas para levantar los cimientos. Si esta propuesta hace sentido, el siguiente paso es aceptarla y agendar la reunión de arranque del Kickoff.

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— Propuesta vigente por 7 días hábiles desde su emisión · De Seba Hormero para Benjamín Ogaz · AvaluAI 2026 —
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